L’Internet et les journaux sont considérés comme deux des cinq types de médias traditionnels utilisés pour la publicité. Les autres sont la télévision, la radio et les magazines. Chaque média a des avantages et des inconvénients qui sont pris en compte lors de la sélection du meilleur média pour les messages publicitaires. L’Internet et les journaux sont tous deux des médias utiles pour la publicité lorsqu’ils transmettent efficacement votre message au bon public.
Sommaire de cette fiche pratique
Avantages de la publicité sur Internet
Internet est le plus récent des médias traditionnels. L’un des principaux avantages de la publicité sur Internet est son prix abordable en tant que support publicitaire. En règle générale, vous payez votre annonce en fonction du nombre de personnes qu’elle touche. La sélectivité de l’audience est un autre avantage majeur car vous pouvez localiser des audiences spécifiques par site. Le suivi des résultats des annonces sur Internet est également une force. Les sites en ligne ont d’excellents outils de suivi pour suivre les visiteurs uniques, les visites, les pages vues et les impressions sur les pages sur lesquelles se trouvent vos publicités. La polyvalence est un autre avantage. Vous pouvez placer des bannières publicitaires de différentes tailles, des publicités pop-up, des publicités textuelles et des publicités audio et vidéo en streaming.
Disadvantages de la publicité sur Internet
Les taux de clics limités sont un fardeau pour la publicité sur Internet. Les gens ignorent souvent les bannières publicitaires et évitent les publicités pop-up et autres types de publicité en ligne. L’incertitude quant à ce qui fonctionne grâce à la publicité en ligne est également un désavantage important. Comme le plus récent des types de médias traditionnels, la publicité sur Internet continue d’évoluer. La technologie, comme les bloqueurs de fenêtres pop-up, aide les internautes à éviter les fenêtres pop-up. Dans certains cas, le public sur le site Web contrôle son exposition à la publicité, comme le streaming audio et vidéo, et la nécessité de cliquer sur une publicité pour voir le message complet.
Avantages de la publicité dans les journaux
La ponctualité est un avantage majeur de la publicité dans les journaux par rapport à de nombreux autres types de médias. Vous pouvez souvent déposer une annonce de journal un jour ou deux avant qu’elle ne soit publiée dans le journal. Les journaux sont également excellents pour le ciblage géographique. Les entreprises locales utilisent régulièrement les journaux locaux pour cibler un marché géographique local. Les journaux d’État, régionaux et nationaux offrent des possibilités géographiques plus larges. La crédibilité est une autre force des journaux par rapport aux autres médias. Les gens perçoivent souvent que, puisque les publicités sont proches des faits ou du contenu basé sur les nouvelles, elles sont plus crédibles.
Avantages de la publicité dans les journaux
Les journaux ont une vie courte. Par rapport aux magazines, les annonces dans les journaux ont un potentiel limité d’exposition continue, car elles sont souvent recyclées ou jetées après la lecture initiale. La qualité de reproduction influe également sur la qualité d’impression, en particulier dans la dernière partie d’un tirage. Vous avez également une capacité limitée de cibler des marchés segmentés par le biais des journaux. Bien que le ciblage géographique soit un avantage, vous devez payer pour l’auditoire du journal, peu importe qui correspond à votre segment de marché.
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