L’histoire des montres Oris

Oris S.A. Watches est un horloger mécanique suisse avec une licence pour la fabrication de chronomètres. Depuis 1904, Oris est resté fidèle à son cœur de métier : les montres mécaniques de haute qualité à remontage automatique. Le groupe horloger ASUAG a repris Oris en 1970, mais l’entreprise a retrouvé son indépendance en 1982 et s’est réinventée avec une série de partenariats stratégiques et d’éditions spéciales.

Débutants

Paul Catting et Georges Christian ont fondé Oris en 1904 à Hölstein, en Suisse. Se concentrant uniquement sur les montres mécaniques, ils ont ouvert leur premier magasin deux ans plus tard. L’expansion a été rapide. En 1911, ils employaient 300 personnes. Oris a construit des logements pour les travailleurs, les a nourris dans la cafétéria de l’entreprise et les a transportés au travail. En 1925, Oris avait ouvert sa propre usine de galvanoplastie à Ziefen et possédait des installations à Como, Courgenay, Herbetswil et Holderbank.

Montres

En 1925, Oris crée ses premières montres-bracelets et entre dans l’ère moderne. Après la mort de Christian en 1927, Oris est entré en bourse avec le beau-frère de Christian, Oscar Herzog, en tant que PDG. En 1937, elle possédait une usine de cadrans à Bienne. Oris a lancé son mouvement classique n° 601 en 1952. Il avait un remontage automatique et une batterie et est toujours disponible aujourd’hui. Dans les années 1960, Oris employait 800 personnes et figurait parmi les 10 plus grands horlogers suisses. Un chronomètre est une sorte de montre d’une précision exceptionnelle. En 1968, l’Observatoire Astronomique et Chronométrique de Neuchâtel, en Suisse, a décerné au mouvement Oris n° 652 sa plus haute distinction : la certification complète du chronomètre.

Prise de contrôle

En 1970, l’ASUAG (Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG, ou General Swiss Watch Industries) rachète Oris, ajoutant un autre horloger à son écurie d’entreprises. L’avènement du quartz a rendu les montres moins chères et faciles à produire en masse. ASUAG a commercialisé Oris comme un fabricant de montres bon marché, une désignation qui n’a pas tenu compte de sa haute qualité et de son expertise technique. Cette mauvaise catégorisation a profondément affecté Oris et l’entreprise a été contrainte de licencier du personnel. En 1982, la direction d’Oris a racheté l’ASUAG, un an avant de fusionner avec SSIH et de devenir SMH, Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd. En 1998, SMH se renommera Swatch.

Indépendance

Rolf Portmann était président de la nouvelle société indépendante et Ulrich W. Herzog était CEO. En 1984, l’entreprise s’était établie au Japon. Le nouvel objectif d’Oris était de devenir un leader mondial dans le domaine des montres mécaniques abordables. A partir de 2009, les montres Oris commencent aux alentours de €390 et les montres très techniques coûtent plusieurs milliers de dollars. En 1996, Oris a commencé à s’impliquer dans le jazz en sponsorisant l’Oris London Jazz Festival. Chaque année, il a créé des éditions limitées à collectionner pour célébrer les grands du jazz. Les éditions spéciales célèbrent également les pilotes de Formule 1 et des événements tels que le centenaire de l’Oris 2004.

Sports

En 2002, Oris s’est aligné sur le pilote de Formule 1 Allan McNish. Un an plus tard, elle a commencé à sponsoriser l’équipe de F1 BMW Williams, fournissant des montres en exclusivité. Oris a également commencé à fabriquer des montres de plongée qui pouvaient résister à une pression énorme. Le plongeur record Carlos Coste est devenu un autre porte-parole célèbre d’Oris. En 2008, Oris a ajouté l’air à sa collection de domaines en annonçant son parrainage de l’équipe de Blue Eagles Helicopter Display, qui porte la collection BC4 Aviation.