Analyse SWOT de l’industrie de la musique

Une analyse SWOT est une technique commerciale qui décrit les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces actuelles liées à un produit et à son marché. Les analystes d’affaires utilisent souvent le SWOT pour les aider à comprendre les enjeux et à naviguer sur les marchés cibles de leur industrie. Dans certains cas, une analyse SWOT peut révéler des options de produits et de marketing inexplorées dans l’industrie de la musique.

Points forts

Les forces générales mises en évidence dans une analyse SWOT pourraient inclure la capacité de l’artiste ou du label à produire et la qualité de leurs productions. De même, la capacité de commercialisation, le fonds de roulement, la gestion et l’utilisation appropriée de la technologie de l’information peuvent constituer les points forts de l’industrie. La musique est un bien irremplaçable pour les fans, et certains genres et artistes ont des bases de fans qui n’accepteront aucune substitution. La promotion en ligne gratuite offerte par Internet est un coup de pouce pour les musiciens débutants, et les publicités en ligne payantes font passer le mot pour les artistes établis et émergents. Parmi les autres points forts, citons les revenus générés par les tournées et le merchandising.

Faiblesses

Une production de mauvaise qualité et de mauvaise qualité, une mauvaise commercialisation, un faible capital et une mauvaise gestion sont autant de faiblesses pour les artistes et les labels. La surréservation est une faiblesse de l’industrie de la musique qui survient lorsqu’il y a trop de concerts dans une région ; la base de fans s’étire et les groupes ne gagnent pas autant qu’ils pourraient pour leurs spectacles en direct. Les principaux labels de musique ont mis du temps à passer du format CD au format numérique, une faiblesse massive qui a presque dévasté l’industrie. Les pertes liées à la surréservation numérique et aux concerts entraînent un manque de soutien de la part des marchés secondaires de la musique, comme les revendeurs de billets et les vendeurs. Enfin, certains artistes sont satisfaits de la base de fans qu’ils ont et ils ne s’efforcent pas d’atteindre de nouveaux adeptes. Cela finit par nuire à l’ensemble de l’industrie.

Opportunités

Les possibilités générales comprennent la croissance des marchés à créneaux, les nouveaux segments de clientèle, les concurrents qui prennent leur retraite, les mouvements culturels et les nouvelles technologies. Les artistes réclament des redevances des stations de radio en ligne semblables à celles qu’ils reçoivent des stations de radio régulières et des lieux de diffusion de musique en direct. De nombreux labels majeurs s’associent à des labels indépendants pour un gain mutuel. Les labels indépendants reçoivent des infusions de fonds de roulement et les grands labels ont accès à de la nouvelle musique tendance.

Menaces

Tout ce qui interfère avec la stratégie d’un musicien ou d’un label est une menace. Les menaces sont également connues sous le nom de risques, et l’analyse des risques est sa propre discipline. Les risques comprennent les événements ou les tendances qui augmentent le besoin de ressources ou réduisent les gains commerciaux prévus. Le piratage de la musique en ligne est la menace la plus destructrice puisque des milliers de personnes obtiennent de la musique illégalement – gratuitement – au lieu de payer l’artiste et l’étiquette pour cela. Une autre menace vient à la fois des artistes et des fans qui s’opposent aux prix élevés des billets de concert en fermant ou en boycottant les spectacles.