Combien coûte la publicité en ligne ?

Avec de plus en plus d’utilisateurs connectés à Internet, la publicité en ligne est devenue un moyen populaire de faire connaître les entreprises, les produits, les services et les événements. La publicité en ligne englobe un grand nombre de types de publicité et d’arrangements de facturation, et les coûts peuvent varier considérablement selon les canaux publicitaires choisis, les types de publicité et les options de paiement.

Coût

Le coût de la publicité en ligne varie considérablement selon le type d’annonce, l’arrangement publicitaire et les options avancées comme la livraison ciblée. Les utilisateurs peuvent distribuer certaines publicités, comme celles qui servent d’articles informatifs, sans frais. Le coût des publicités à coût fixe varie en fonction de la taille et de la popularité du site Web publicitaire, et le prix des publicités payantes au clic dépend du nombre d’utilisateurs qui cliquent réellement sur l’annonce. Dans sa section d’aide AdWords, le géant de la recherche et de la publicité Google recommande que les nouveaux annonceurs commencent avec un budget d’environ €6 à €32 par jour, mais des variables comme les mots-clés, le segment de marché et même la zone géographique peuvent nécessiter des ajustements considérables à ces montants.

Arrangements

En plus de payer un montant fixe pour l’affichage publicitaire, comme c’était courant avec les médias traditionnels comme les journaux et la télévision, les utilisateurs en ligne ont un certain nombre d’autres options de paiement disponibles. Simon Cotter, consultant en publicité sur Internet, note que les modalités de paiement populaires comprennent le paiement au clic, parfois appelé coût par clic, CPC ou PPC, dans lequel les annonceurs paient des frais fixes, généralement entre 5 cents et 60 pence en octobre 2008, chaque fois que quelqu’un clique sur la publicité. De même, le coût par impression, le coût par millier ou la publicité CPM permet aux annonceurs de payer un montant prédéterminé pour chaque millier d’affichages de l’annonce. Une option moins courante, connue sous le nom de coût par prospect, exige des annonceurs qu’ils paient des frais pour chaque prospect généré ou vendu fermé.

Types

Les annonceurs en ligne peuvent choisir parmi une myriade de types d’annonces, et chaque type d’annonce porte sa propre étiquette de prix. Les types d’annonces en ligne, selon la ressource publicitaire en ligne Web Advantage Web, comprennent les annonces textuelles de base, les publicités graphiques, les publicités pop-up qui apparaissent devant d’autres pages Web, les publicités animées avec la technologie flash et même les commandites de sites Web. Certains annonceurs peuvent créer et diffuser des publicités vidéo, et les annonceurs bien informés peuvent créer des articles informatifs qui servent également de matériel promotionnel. Un type de publicité, connu sous le nom de publicité interstitielle, apparaît brièvement pendant que les vidéos en ligne ou les grandes pages Web se chargent.

Ciblage

Les progrès technologiques importants ont réduit la publicité en ligne de la diffusion à grande échelle et l’ont dirigée vers des publics très spécifiques et très ciblés. Les annonceurs sur les moteurs de recherche peuvent choisir d’afficher leurs publicités lorsque les utilisateurs recherchent certains mots clés, et les annonceurs sur les réseaux sociaux peuvent choisir d’afficher une publicité pour les utilisateurs qui appartiennent à des groupes démographiques ciblés ou qui énumèrent certains intérêts dans leur profil. Parce que le ciblage limite l’activité publicitaire à un plus petit auditoire, les publicités ciblées peuvent aider à réduire les coûts publicitaires globaux.

Alternatives

Les annonceurs en ligne qui choisissent de ne pas payer les frais de publicité peuvent recourir à des solutions de rechange pour commercialiser du matériel en ligne. Selon le consultant en commerce électronique, Ralph Wilson, dans un article paru en 2009 dans Web Marketing Today, les utilisateurs peuvent choisir d’engager une firme professionnelle de relations publiques pour s’occuper des activités de marketing et de publicité. En outre, les webmasters peuvent choisir de passer de la publicité à l’optimisation du site Web pour apparaître en haut du classement dans les moteurs de recherche, car les sites Web bien classés peuvent attirer plus de visiteurs, même sans publicité.

Pour compléter : 1.