Le coût par millier d’impressions, abrégé en CPM (coût par mille), est devenu le moyen standard de mesurer le coût de la publicité sur Internet. Ce chiffre indique aux annonceurs combien ils en ont pour leur argent et leur permet de comparer l’efficacité relative de diverses campagnes publicitaires, peu importe le coût de ces campagnes ou le nombre de personnes qui les voient. Par exemple, une campagne de 32 500 € qui génère 1 million d’impressions est moins efficace qu’une campagne de 650 € qui génère 100 000 impressions parce que son CPM est plus élevé (50 € contre 6 €). Le calcul du CPM est facile.
Additionnez le coût total de votre campagne publicitaire. Cela comprend les frais de production des annonces et le coût d’achat d’espace publicitaire sur les sites Web. Pour notre exemple, disons que votre campagne a coûté 6 500 €.
Déterminez le nombre total d’impressions publicitaires. Une impression est une personne qui voit l’annonce une seule fois, qu’il s’agisse d’une bannière publicitaire, d’une publicité texte, d’une vidéo Flash ou autre. Les annonces sur Internet sont vendues de deux façons. Vous pouvez placer une annonce sur une page ou des pages spécifiques pour une durée donnée, puis compter le nombre de fois que l’annonce est chargée pendant les visites sur le site, ou vous pouvez simplement acheter un certain nombre d’impressions publicitaires et votre annonce sera chargée autant de fois que nécessaire. Disons que votre campagne a eu 420 000 impressions.
Divisez le nombre d’impressions par 1 000. C’est le nombre exprimé en milliers. Dans notre exemple, le résultat serait 420.
Divisez le coût total de la campagne par le nombre calculé à l’étape 3. Il s’agit de votre coût par millier d’impressions. Dans notre exemple, c’est 15,4 €. Exprimé sous forme de formule, le calcul est CPM = COÛT/(IMPRESSIONS/1 000).
Pour approfondir : 1.
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