Histoire d’Aquascutum

Quintessentiellement formel et « made in England », Aquascutum est connu pour ses tissus imperméables, son excellente qualité et son style classique et haut de gamme. Un seul tailleur londonien, John Emary, a fondé l’entreprise en 1851, et Aquascutum est devenu une multinationale avec de multiples magasins, des chartes royales et des vêtements portés par les riches et célèbres.

Débutants

En 1851, le tailleur John Emary ouvrit ses portes dans la Regent Street de Londres. En deux ans, il avait créé un nouveau tissu imperméable et changé le nom de l’entreprise pour Aquascutum, combinant deux mots latins : Aqua (eau) et scutum (bouclier). Compte tenu de la météo capricieuse de la Grande-Bretagne, le tissu a été un succès. Les officiers de l’armée britannique portaient des capes et des manteaux Aquascutum pendant la guerre de Crimée, et la compagnie remporta bientôt le premier de nombreux prix, la liberté de la ville de Londres. Dans les années 1870, Scantlebury &amp ; Commin a repris Aquascutum. Ils ont inventé le costume à rayures et ont amélioré ses tissus imperméables, au service des riches et célèbres. En 1897, Aquascutum reçut le premier de nombreux mandats royaux lorsque le futur roi Édouard VII le nomma « imperméabilisant ».

Début des années 1900

En 1900, Aquascutum ouvre son premier rayon dames et fonde en 1909 sa première usine à Kettering. Pendant la Première Guerre mondiale, Aquascutum a créé un trench-coat, en concurrence avec la version de Burberry. Après la guerre, ses trench-coats et, plus tard, ses manteaux réversibles sont devenus à la mode. Aquascutum a commencé les relations commerciales avec le Japon et, en 1927, a ouvert la nouvelle Maison d’Aquascutum.

Les Abraham

En 1932, Isidore Abrahams a repris Aquascutum. Ses fils Gerald M. et Sir Charles Abrahams lui ont succédé. Le rationnement et les pénuries de la Seconde Guerre mondiale ont ralenti tout le monde ; la mode est devenue stagnante et sérieuse, avec peu de décoration. Soldats et marins se sont battus en Aquascutum, consolidant ainsi le rôle de l’entreprise dans l’armée. Aquascutum s’est concentré sur la recherche.

Après la guerre, les vêtements Aquascutum ont commencé à apparaître sur le grand écran, portés par des gens comme Humphrey Bogart et Peter Sellers. L’entreprise a présenté ses célèbres Kingsway et Queensway, ses trench-coats.

Innovation

Aquascutum a fêté ses 100 ans d’existence avec une collection spéciale. Les recherches effectuées pendant les années de guerre maigre ont donné lieu à une multitude de nouveaux produits. Lorsqu’ils ont conquis l’Everest, Edmund Hillary et Tenzing Norgay portaient des vêtements faits du nouveau textile D711 d’Aquascutum ; le tissu Antartex est allé au pôle Sud. En 1959, Aquascutum a dévoilé Aqua 5, un tissu de coton imperméable imprégné qui n’avait pas besoin d’être ré-imperméabilisé après le nettoyage. 1967 a vu l’introduction du tissu à carreaux, Club 92, maintenant connu sous le nom d’Aquascutum Club. Aquascutum a continué à recevoir des prix ; Aqua 5 a gagné un Oscar du vêtement. En 1966, l’entreprise s’est mérité le Queen’s Award for Export Achievement, le premier d’une série. Gerald M. Abrahams a reçu un CBE.

Aujourd’hui

Aquascutum a pris de l’expansion à l’échelle internationale en Amérique du Nord, en Asie et en Europe et a reçu ses propres armoiries en 1982. En 1990, une usine modernisée a été construite à Milton Keynes et la société japonaise Renown a acquis une participation majoritaire. En 2006, Aquascutum a nommé Kim Winsner, OBE comme présidente et chef de la direction et a adopté Pierce Brosnan comme son premier « représentant célèbre ». En 2009, la société mère d’Aquascutum, Renown, était à la recherche d’un acheteur. Peu importe qui finit par acheter l’entreprise, Aquascutum continuera à être le leader dans le domaine de l’habillement haut de gamme et élégant.