Il y a peu de marques de commerce aussi facilement reconnaissables que le plaid Burberry. Qu’il soit imprimé sur un parapluie, doublure d’un imperméable ou tissé dans les fils doux d’une écharpe en cachemire, le traditionnel plaid Burberry est unique dans sa désignation en tant que pièce de la marque de luxe britannique. Mais Burberry offre plus que son écusson, surtout ces dernières années.
Plaid traditionnel de marque de commerce
La ligne de vêtements à succès, fondée par Thomas Burberry dans les années 1870, se concentrait principalement sur l’apport d’articles pratiques et de luxe pour les clients à l’extérieur. Burberry a commencé son empire avec des imperméables simples, plus confortables et durables que leurs homologues contemporains. Le traditionnel plaid Burberry, un motif à carreaux de chameau, rouge, noir et blanc, a d’abord été utilisé uniquement pour les doublures de manteaux.
Cependant, dans les années 1960, un marchand Burberry a mis en valeur la doublure à carreaux des manteaux dans les vitrines et a déclenché une frénésie de la clientèle pour les carreaux Burberry. Le design de la marque a honoré non seulement les doublures, mais aussi des chemises, des manteaux, des robes, des sacs à main et même des maillots de bain. Les parapluies à carreaux traditionnels de Burberry et les écharpes en cachemire sont particulièrement populaires.
Plaids Burberry alternatifs
Voyant les ventes diminuer en 1998, Burberry a atténué son utilisation du plaid traditionnel de chameau et a ouvert ses options à d’autres imprimés et styles. Depuis 1998, Burberry utilise son plaid de manière plus subtile, en l’incorporant à des solides ou en utilisant des plaids différents.
Fidèle au large damier écossais, les autres plaids Burberry changent d’une saison à l’autre, typiquement des rouges profonds avec des imprimés noirs ou anthracite et gris pour les mois d’hiver et jouant avec des neutres légers pour le printemps. Il est rare de voir un produit à carreaux Burberry qui n’est pas dans le même grand format 3-by-3 crosshatch, quelle que soit la combinaison de couleurs.
Plaids contrefaits
Comme la popularité des produits Burberry continue sans entrave, des plaids similaires et identiques arrivent sur le marché. Alors que les marchés noirs sont connus pour leurs porte-monnaie, portefeuilles, parapluies et foulards Burberry, même les détaillants légitimes ont violé la marque de commerce.
En mars 2010, Burberry a intenté une poursuite contre T.J. Maxx, un détaillant à rabais populaire, pour contrefaçon de marque de commerce. T.J. Maxx a été accusé de vendre des sacs à main, des chemises, des cadres pour photos, des bagages et des foulards qui présentaient un plaid presque identique en chameau, rouge, noir et blanc.
D’autres détaillants utilisent fréquemment un plaid suffisamment similaire à celui de Burberry’s pour attirer les acheteurs conscients du contrôle de la marque de luxe de la marque de luxe.
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