Le marketing, discipline vaste et aux multiples facettes, offre une variété de domaines d’étude et d’investigation. Dans le cas de la recherche de thèse, l’étude du marketing comprend également un certain nombre de domaines émergents, chacun offrant une possibilité unique d’étudier un phénomène au fur et à mesure qu’il se développe et façonne le cours du marketing.
Sommaire de cette fiche pratique
Éthique du marketing
Comme le comportement éthique des entreprises est de plus en plus surveillé par les consommateurs et les médias, ce qui peut modifier le comportement des consommateurs, l’étude de l’éthique d’entreprise est devenue une préoccupation majeure dans le marketing. Il existe un certain nombre d’options dans le domaine de l’éthique du marketing, qu’il s’agisse d’évaluer le caractère informatif de différentes stratégies d’étiquetage telles que le « commerce équitable », d’évaluer le succès de différentes campagnes destinées à présenter une entreprise comme socialement responsable, ou de suivre le comportement des consommateurs qui prétendent être une conscience sociale. Une thèse dans ce domaine pourrait prendre la forme d’une étude de cas, comme les efforts de relations publiques d’une entreprise spécifique après un boycott des consommateurs, ou d’un article plus théorique sur les implications éthiques d’une stratégie de marketing spécifique.
Marketing et nouvelles technologies
Comme les technologies de la communication et de l’information évoluent rapidement, le marketing a dû s’adapter aux nouvelles technologies en ligne, mobiles et de réseaux sociaux qui ont changé la façon dont les gens communiquent et reçoivent l’information sur les produits et les services. Cependant, les moyens les plus efficaces pour commercialiser sur ces plateformes ou ce que ces technologies signifient exactement pour le marketing sont loin d’être sûrs ou déterminés. Un certain nombre de domaines proposent des sujets de thèse, tels que l’efficacité des médias sociaux par rapport au bouche-à-oreille traditionnel, comment le marketing mobile devient viral ou comment les entreprises peuvent préparer leurs produits pour un marché en ligne.
BOP Marketing
Le marketing du bas de la pyramide (BOP) fait référence aux efforts de marketing qui ciblent les consommateurs à faible revenu. Alors que ces consommateurs ont un pouvoir d’achat relativement faible en tant qu’individus, les besoins des pauvres dans le monde représentent une énorme demande du marché dans son ensemble. Bien entendu, les besoins du marché des pauvres du monde entier sont très différents des besoins et du comportement des consommateurs des communautés plus aisées qui sont habituellement ciblées par le marketing traditionnel. La recherche sur le marketing de la BOP, depuis les types de produits dont les pauvres ont besoin jusqu’à la façon d’atteindre les consommateurs à faible revenu, est un domaine émergent important du marketing.
Le marketing à travers les cultures
Dans un monde de plus en plus globalisé, les spécialistes du marketing ont été de plus en plus obligés d’examiner comment les différents messages marketing se comportent sur les différents marchés culturels. Un message qui résonne avec les valeurs culturelles et les désirs d’un consommateur à New York, par exemple, n’aura probablement pas le même effet sur un consommateur au Sri Lanka. Sujet populaire en marketing, le marketing interculturel examine ces différences et fournit de nombreuses études de cas pour une thèse de doctorat.
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