Qu’est-ce que Burberry Blue Label ?

En 1856, Thomas Burberry ouvre un petit magasin à Basingstoke, Hampshire, Angleterre. Son engagement envers la qualité et l’innovation en matière de tissus et de vêtements d’extérieur lui a valu de fidèles adeptes. Au fil des années, la marque s’est transformée en emporium et a commencé à concevoir des tranchées pour le personnel militaire. Leurs tranchées pratiques ont mis Burberry sur la carte et, en 1995, Sa Majesté la reine Elizabeth II a décerné à la marque le Royal Warrant. Tout au long de son histoire, Burberry a lancé plusieurs subdivisions, chacune avec un consommateur et une démographie unique en tête, l’une d’entre elles étant Burberry Blue Label.

Historique de l’étiquette bleue

Les dirigeants de Burberry ont découvert qu’ils avaient un grand nombre d’adeptes au Japon ; la société était intriguée par la culture japonaise et voulait créer une étiquette spécialement pour cet endroit. Burberry Blue Label a été fondée en 1996. Burberry a autorisé Sanyo Shokai Ltd. à produire une collection destinée aux jeunes consommatrices japonaises.

Consommateur cible

Lors de la création de Burberry Blue Label, le consommateur cible était une jeune femme japonaise à la recherche de produits uniques vendus spécifiquement au Japon. Les produits sont plus abordables parce que leur clientèle cible ne dispose pas d’un revenu disponible important. Par la suite, Burberry Blue s’est étendu à la mode masculine pour son jeune consommateur masculin japonais.

Produits

Ce qui a commencé comme un sac à main et une petite entreprise de maroquinerie, Burberry Blue s’est finalement développé dans l’habillement et les accessoires. Les produits de Burberry Blue Label ont tendance à être à la mode et à refléter le look souhaité par le consommateur, les sacs à main ont tendance à être dans un bleu pastel ou rose, quelque chose que les femmes japonaises désirent. L’entreprise a gardé l’impression à carreaux, mais selon la saison ou la tendance, les proportions et les couleurs changent. En raison du prix inférieur, la qualité tend à être inférieure à celle des produits Burberry américains ou européens. Les autres produits comprennent les chaussures, les ceintures, les chaussettes, les autres petits accessoires et les vêtements d’extérieur.

Lieux

Il n’y a que sept magasins Burberry Blue Label, tous situés au Japon. L’achat en ligne n’est pas disponible. Ces endroits comprennent Hokkaido/Tohoku, Kanto, Hokuriku/Shinetsu, Tokai, Kinki, Chugoku/Shikoku et Kyushu.

Contrefaçons

En raison du fait que le Burberry Blue Label est vendu au Japon, l’entreprise a vu une augmentation des produits contrefaits vendus en Amérique. Afin de limiter les ventes illégales et les contrefaçons de produits Burberry Blue Label, la société a mis en place les règles et limitations suivantes sur les achats : le droit de refuser la vente de ces produits à des personnes identifiées comme ayant déjà acheté ces produits en vue de l’exportation et de la revente ; « le droit de refuser la vente de ces produits à des personnes achetant ces produits d’une manière soupçonnée d’être celle d’un négociant pour l’exportation et la revente ; et l’achat de chaque client sera limité à deux articles d’un même numéro de modèle de la même couleur par achat. »