Les directeurs créatifs sont responsables de la direction de la marque visuelle d’une entreprise. Ils élaborent la stratégie de marketing et de relations publiques d’une entreprise ou d’un groupe et s’assurent que les autres employés du service de création travaillent à l’atteinte de cet objectif. Un poste de directeur créatif est une partie importante d’une équipe de marketing ou de publicité.
Sommaire de cette fiche pratique
Objet
Un directeur de la création est responsable d’un département de création, qui peut comprendre des graphistes, des chefs de projets publicitaires, des pigistes, des rédacteurs et d’autres employés de soutien. Le directeur de la création est chargé de diriger les efforts créatifs d’un département ou d’une entreprise, ce qui peut inclure la conception graphique, le marketing, les promotions, la publicité et les relations publiques. Il ou elle est souvent le dernier mot lorsqu’il s’agit d’activités de branding et de design pour une entreprise. De plus, le directeur de la création sera souvent responsable de la formation des nouveaux employés.
Types
Selon la taille de l’entreprise, des directeurs créatifs peuvent être embauchés pour l’ensemble de l’organisation ou pour des domaines individuels. Dans le cas où une entreprise a des départements distincts pour le marketing, la publicité et les relations publiques, des directeurs de la création distincts seront souvent embauchés pour chaque groupe et relèveront tous d’un directeur général de la création. Pour les très grandes entreprises, les directeurs créatifs sont souvent en charge d’une seule équipe qui s’occupe d’un seul aspect d’un seul produit ou d’une seule série. Dans ce cas, ils peuvent être amenés à collaborer avec d’autres managers et équipes créatives.
Qualifications
Souvent, les directeurs créatifs ont de l’expérience en conception graphique, en direction artistique, en publicité ou en marketing. Ils doivent maîtriser les programmes de conception standard de l’industrie et de publication Web ; souvent, l’expertise d’Adobe Creative Suite est une exigence. Un candidat retenu pour un poste de gestionnaire créatif a habituellement au moins cinq ans d’expérience et possède une bonne connaissance de la formation, de la gestion et de la direction créative du personnel. La plupart des postes exigent au moins un baccalauréat en marketing, en communications, en publicité ou dans un domaine connexe.
Développement de la marque
L’une des principales responsabilités d’un directeur créatif est de maintenir l’intégrité de la marque d’une entreprise ; pour les nouvelles entreprises, il peut être tenu de créer la marque. Dans tous les efforts, des campagnes médiatiques au développement de matériel collatéral jusqu’aux présentations de vente, le directeur créatif doit s’assurer que les aspects visuels de chaque nouvelle pièce sont conformes aux normes de la marque de l’entreprise. Il doit mettre à jour le manuel de la marque d’une entreprise pour s’assurer qu’il couvre les nouvelles technologies et stratégies.
Salaire
Selon Payscale.com, le salaire d’un directeur créatif varie entre 28 372 € et 49 884 €, ce qui tient compte des primes et de la participation aux bénéfices. De nombreux gestionnaires créatifs ont également accès à des avantages sociaux, y compris l’assurance-maladie et l’appariement des fonds de retraite.
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