L’un des outils promotionnels les plus importants qu’un studio de cinéma peut créer dans le cadre d’une campagne de marketing d’un film est la bande-annonce du film. Une bande-annonce teaser peut souvent être créée des mois ou des années avant la production pour générer une prise de conscience avec peu mais un script, et les bandes-annonces subséquentes peuvent être coupées et montrées pendant les différentes phases de la campagne. Une bande-annonce de film peut durer de 60 secondes à deux minutes et demie et est généralement montée à partir des séquences les plus visuellement excitantes. Une bande-annonce de film d’horreur doit créer un ton tendu et effrayant avec de la musique inquiétante et des images saisissantes pour attirer l’attention du public et les attirer vers le film.
Lisez le brief créatif du studio de cinéma ou de l’agence de publicité pour comprendre la direction dans laquelle le film doit être positionné. Lisez le scénario du film ou visionnez des séquences ou des clips de production pour générer des idées et comprendre les prémisses du film. Recherchez les clips effrayants et surprenants dans le film, et prenez note de la position de leur code temporel pour que vous puissiez les trouver au moment du montage.
Rédigez plusieurs courts scripts qui seront lus par un annonceur de voix off, et utilisez-les pour configurer le scénario de la bande-annonce. Créez une copie effrayante qui fait allusion au carnage à venir sans donner la fin réelle du film. Jouez sur l’aspect psychologique de la peur que vous ne pouvez pas voir. Soumettez les idées au responsable marketing pour qu’il approuve un ou plusieurs de vos scripts pour la production.
Travaillez avec un éditeur de film ou découpez vous-même les clips dans un logiciel de montage professionnel. Lisez le script de voix-off pour avoir une idée de la façon dont il s’intègre dans les segments du film et posez-le comme une piste à gratter qui sera remplacée par un annonceur professionnel. Créez des effets visuels dérangeants et surprenants avec un programme graphique et insérez-les entre les clips. Enregistrez un lit de musique de mauvais augure ou effrayant qui jouera derrière le film.
Embauchez votre artiste voix-off et réservez du temps dans un studio d’enregistrement. Travaillez avec lui pour lire le scénario tel que vous l’avez créé et perçu. Demandez-lui d’utiliser un ton effrayant, étouffé et grave à sa voix. Enregistrez plusieurs prises si nécessaire, en veillant à ce que le timing corresponde à vos séquences coupées précédemment. Remplacez votre piste de scratch par la voix annoncée par un professionnel.
Ajoutez les graphiques finaux ou les cartes de titre, les effets spéciaux, les logos de studio et la facturation des vedettes à la bande-annonce. Visionner la bande-annonce complète du film d’horreur afin de s’assurer qu’elle crée une publicité qui pique l’intérêt de l’auditoire.
Montrez votre bande-annonce pour tester le public et obtenir ses commentaires. Révisez votre bande-annonce en tenant compte de leurs opinions, en comprenant que les amateurs de films d’horreur savent vraiment ce qu’ils veulent voir dans un film d’horreur et qu’ils sont le meilleur indicateur du succès du film.
Pour approfondir : 1.
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