L’histoire du parfum tweed

« Lentheric Tweed » ne doit pas être confondu avec le parfum Tweed créé spécialement pour l’acteur hollywoodien Cary Grant (1904-1986) par la maison britannique House of Creed. Les deux produits originaux ont un statut vintage et une histoire légendaire. Mais si la House of Creed vend toujours des produits « Green Irish Tweed », qui ont été introduits en 1985, Lentheric n’existe plus comme l’entreprise manufacturière française qu’elle était autrefois.

Nom

Certaines sources attribuent « Lentheric » au nom d’un coiffeur du XIXe siècle, Guillaume Lentheric, qui a ouvert un salon de coiffure à la mode à Paris en 1875, rue Saint-Honoré. Cette adresse exclusive signifiait que sa clientèle était membre de la société parisienne, pour laquelle Lentheric aurait créé des parfums exclusifs après s’être tourné vers la parfumerie.

Calendrier

Bien que la date précise de lancement du parfum Lentheric Tweed n’est pas certaine, il est généralement admis qu’il est apparu sur le marché entre le milieu des années 1920 et 1933.

Caractéristiques

Aux États-Unis, Tweed était un parfum populaire entre les années 1940 et le début des années 1960 et s’adressait aux jeunes femmes. Il avait l’image d’un parfum sophistiqué mais conventionnel, adapté aux jeunes femmes comme premier parfum.

Promotion

Une publicité de 1957 pour un concours de 39 000 € donne un aperçu de la promotion de Lentheric Tweed. Le premier prix est un voyage pour deux personnes à Paris et un manteau de vison d’une valeur de 3 900 livres sterling. La campagne publicitaire « Blame It On Tweed » a apparemment connu un grand succès et a duré plusieurs années dans les années 1960 (voir Références).

Histoire ultérieure

Dans les années 1960, British-American Cosmetics (une division de British-American Tobacco) a acheté Lentheric. Les produits Yardley figuraient parmi les autres produits cosmétiques appartenant à BAT. En 1989, Yardley et Lentheric sont passés sous l’égide d’une nouvelle société, Old Bond Street. En 1998, une société britannique, Shaneel Enterprises, a acheté Lentheric Tweed.

Renommé

En 2004, le nom Lentheric a été changé en Mayfair et un certain nombre des anciennes lignes de produits ont été commercialisées sous le nouveau nom. Certains produits Tweed sont disponibles à la vente en ligne, y compris au Vermont Country Store (voir Ressources).