Le thé Ahmad de Londres s’appuie sur trois générations d’expérience dans le commerce du thé, depuis les plantations jusqu’au mélange et à l’emballage. Les origines peu connues de l’entreprise en Iran ont été masquées par l’association réussie de la marque avec l’Angleterre et l’illustre histoire britannique dans la production de thé.
Histoire
Le fondateur Hussain Afshar a commencé à importer du thé de l’Inde en Iran en 1950, en achetant une usine de transformation du thé près de la mer Caspienne. En 1979, avec la révolution en Iran, la famille a émigré au Royaume-Uni et les premières tentatives d’établir une entreprise de thé ont échoué. Sous l’avis d’un exportateur de thé expérimenté, Afshar et ses frères ont incorporé des images du vieux Londres sur leurs emballages avec l’intention d’infuser des attributs nostalgiques tels que « vieux », « bien établi » et « digne de confiance » dans le nom de Thé Ahmad. Ils ont rapidement remporté leur premier contrat pour la fourniture de thé à El Corte Ingles, un grand magasin important en Espagne. Le thé Ahmad de Londres reste l’une des marques de thé les plus vendues en Iran.
Portée géographique
La prééminence de la Grande-Bretagne dans la production de thé, au cœur de la culture britannique, se reflète dans la domination de l’Angleterre sur le marché mondial du thé, qui possède les plus grandes usines de thé du monde. Pour surmonter les connotations négatives du pays d’origine, Ahmad Tea a stratégiquement lié son nom à la réputation historique de la Grande-Bretagne en matière de production de thé à la qualité du produit. Aujourd’hui, la qualité est clairement l’association la plus forte que la compagnie de thé Ahmad a établie avec leur produit. Le site Web de la compagnie de thé décrit leur nom comme étant « synonyme du thé le plus fin », ce qui se reflète dans l’image, la marque et l’emballage de toute la gamme de produits Ahmad Tea. Le succès de la stratégie de marketing d’Ahmad Tea a conduit à l’exportation vers plus de 70 pays dans le monde entier.
Importance
L’investissement de deux ans de relations publiques de l’entreprise a conduit au développement de mélanges et d’emballages appropriés, créant et transmettant avec succès le message Ahmad Tea : des thés exclusifs et de qualité de Londres, la capitale mondiale du thé. Avec l’influence coloniale britannique s’étendant au Moyen-Orient, le nom « Ahmad » a maintenu le lien de l’entreprise avec les thés exotiques, mais en basant l’entreprise en Grande-Bretagne et en incorporant « London » sur l’étiquette, on a obtenu une association faisant autorité avec la qualité et le bon goût.
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