Les inconvénients des publicités pop-up

La publicité pop up sur Internet était autrefois considérée comme un moyen sournois de faire de la publicité pour les sites Web pour adultes et les téléchargements illégaux de logiciels, mais aujourd’hui, ils sont courants sur les principaux sites Web commerciaux, annonçant tout, de l’assurance automobile aux sonneries de téléphones cellulaires. Les publicités sont déclenchées lorsqu’un utilisateur navigue vers une page ou passe la souris sur une partie particulière d’une page, ce qui fait apparaître la bannière publicitaire au premier plan. Les annonceurs utilisent cette stratégie pour forcer les utilisateurs d’ordinateurs à voir leur publicité, mais il y a certains inconvénients associés à cette pratique.

Intrusive

Selon le site Web d’AKA Marketing, les fenêtres contextuelles sont 50 % plus susceptibles d’être remarquées par les utilisateurs d’ordinateurs qu’une bannière publicitaire stationnaire typique sur un site Web. Mais ils sont aussi 100 % plus susceptibles d’être considérés comme intrusifs. Les internautes ont l’impression que la publicité d’un produit leur est imposée lorsqu’elle apparaît alors qu’ils essaient de lire ou de visualiser le contenu d’un site Web.

Bien que les fenêtres contextuelles soient efficaces dans un sens, ce qui signifie que les consommateurs seront plus familiers avec le produit, l’hostilité que l’utilisateur peut parfois ressentir à l’égard de l’intrusion peut nuire à la réputation de la marque et même éloigner les visiteurs du produit. Il peut même faire en sorte que les gens évitent certains sites de contenu où les fenêtres publicitaires intempestives ont tendance à se produire régulièrement.

Bloqueurs de fenêtres publicitaires intempestives

Si les consommateurs ne voient jamais la publicité, il est évident qu’elle ne sert à rien. Alors que les bannières publicitaires apparaîtront quand même, une pop up peut être bloquée par un logiciel spécialisé. De nombreux navigateurs ont un bloqueur de fenêtres pop-up qui empêchera l’annonce d’apparaître sur la page. Si le navigateur d’un utilisateur ne bloque pas les annonces, alors un logiciel gratuit peut être téléchargé pour s’occuper de la tâche. Au fur et à mesure que la publicité pop up se répand sur Internet, l’utilisation de ce type de logiciel deviendra de plus en plus courante. Une fois que le logiciel de blocage est largement répandu, l’efficacité des publicités pop-up sera sévèrement diminuée.

Conflit

Les sites Web qui autorisent la publicité sur leurs pages peuvent facturer l’annonceur pour le placement des annonces. Souvent, le taux qu’ils obtiennent pour permettre la publicité sur le site est basé sur la quantité de trafic que le site génère pour l’annonceur. Cela se mesure souvent par le nombre de « clics » que l’annonce reçoit chaque mois.

Si le site d’une entreprise ne génère que 20 clics par mois sur une publicité pop-up, il lui sera difficile de facturer 325 € par mois pour le privilège d’apparaître sur la page. Mais s’ils génèrent 10 000 clics par mois, cela peut en valoir la peine. Mais l’inconvénient est que chaque fois qu’un utilisateur clique sur la publicité pop up intrusive, l’attention de l’utilisateur est redirigée vers l’annonceur et éloignée du contenu du site. De plus, s’il clique sur la fenêtre contextuelle, l’utilisateur se rendra sur le site Web de l’annonceur, ce qui pourrait lui faire oublier le site de contenu original pour commencer. Cela crée un conflit pour certains sites qui souhaitent que leurs propres informations soient lues ou consultées. Ainsi, l’efficacité accrue des publicités pop-up peut en fait rendre ce type de publicité moins désirable pour le site.