Lorsque les entreprises cherchent à investir dans différents pays ou à implanter des bureaux dans ces pays, leur direction cherche souvent à effectuer une analyse PEST de ce pays. PEST représente les éléments politiques, économiques, sociaux et technologiques au sein de ce que l’on appelle un « macro-environnement externe », dont la taille peut varier d’une grande ville à un pays entier. Les composantes économiques d’une analyse PEST ont trait aux conditions de travail, à la disponibilité du crédit, au système économique en vigueur et à la position de cette ville ou de ce pays sur le spectre de la croissance.
Sommaire de cette fiche pratique
Conditions de travail
Lorsqu’une entreprise analyse un nouveau macro-environnement en vue d’y baser une partie ou la totalité de ses opérations, le marché du travail est un élément crucial de l’équation parce qu’une grande partie des coûts d’une entreprise va à la main-d’œuvre. Par exemple, un pays pourrait exiger un salaire minimum et imposer un plafond sur le nombre d’heures de travail par semaine, tandis qu’un autre pays pourrait être beaucoup plus permissif avec la direction. Outre les coûts, d’autres facteurs liés à la main-d’œuvre comprennent le taux de chômage (disponibilité de la main-d’œuvre), le niveau de compétence actuel de la main-d’œuvre de la région et d’autres lois du travail touchant les pays étrangers qui y font des affaires.
Accès au crédit
Si vous faisiez une analyse PEST des États-Unis en 2011, vous constateriez que le crédit était serré, non seulement pour les prêts résidentiels, mais aussi pour les nouvelles entreprises qui cherchent à financer leurs opérations. Une analyse PEST de tout macro-environnement comprendrait la facilité de crédit, ainsi que les taux d’intérêt en vigueur, si ce crédit est disponible. L’intervention de l’État sur les marchés du crédit, en ce qui concerne les plafonds de taux d’intérêt ou les taux minimums, serait également intéressante.
Système économique dominant
En 2011, peu d’entreprises voulaient investir au Venezuela parce que le gouvernement d’Hugo Chavez nationalisait de nombreuses industries. Pour de telles raisons, il est important d’analyser le rôle du gouvernement dans l’économie dans le cadre d’une analyse PEST. D’autres considérations concernant le système économique comprennent le taux de change actuel et les tendances historiques associées à cette monnaie.
Autres possibilités de croissance
Parmi les autres facteurs à prendre en considération, mentionnons les récents cycles de récession ou de croissance économique, les tendances générales de croissance ou de contraction du produit intérieur brut, ainsi que le revenu global par habitant et le revenu discrétionnaire des particuliers.
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