La publicité dans les magazines devrait être une petite partie de votre stratégie marketing globale. La publicité dans un magazine de consommateurs vous permet de cibler un public spécifique pour vos produits ou services. Par exemple, un magazine de mode destiné aux femmes a tendance à être un bon endroit pour vendre des produits ou des services que les femmes achèteront. La publicité dans les magazines ne devrait pas être la seule source de publicité que vous utilisez pour vos produits et services. Si vous concentrez toute votre attention sur les magazines, vous risquez de manquer d’autres segments de votre public cible.
Dépenses
La publicité dans les magazines de consommateurs peut être coûteuse. Le coût d’un espace de choix dans un magazine à fort lectorat peut être trop élevé pour les entreprises en démarrage et celles qui disposent de petits budgets publicitaires. Lorsque vous planifiez votre stratégie publicitaire, vous devriez avoir un budget pour toutes vos activités publicitaires, y compris le coût de la publicité dans les magazines. Le plan devrait déterminer les résultats escomptés de la publicité ainsi que les coûts. Le pourcentage du budget qu’un type particulier de publicité reçoit dépend du rendement attendu. Lorsque vous utilisez des magazines de consommateurs dans le cadre de votre stratégie publicitaire globale, vous utiliserez un pourcentage important du budget total d’une petite entreprise. Cela peut diminuer votre capacité à faire de la publicité dans d’autres domaines. Pendant la phase de planification, assurez-vous d’inclure d’autres méthodes, comme le publipostage, la télévision et la radio, en plus de la publicité dans les magazines.
Délais d’exécution
Dans les magazines, il est nécessaire de planifier et de préparer les annonces des mois à l’avance. Le délai d’exécution plus long signifie que votre public cible ne verra pas votre publicité pendant des mois après que vous avez consacré du temps et de l’argent à la publicité. Des événements peuvent se produire qui affectent la façon dont les lecteurs perçoivent votre publicité. Dans une petite entreprise en démarrage, le fait d’attendre que votre publicité rapporte des revenus peut être le facteur déterminant entre le succès et l’échec.
Flexibilité
Lorsque vous faites de la publicité dans les magazines, vous n’aurez aucun contrôle sur le placement de votre publicité par rapport aux reportages et aux articles contenus dans la publication. Ce manque de flexibilité peut affecter la façon dont les lecteurs de la publication voient votre publicité. Le placement de l’annonce est essentiel à son succès ou à son échec. Par exemple, une publicité placée à l’arrière du magazine peut ne pas recevoir la même attention que celles qui se trouvent à l’avant de la publication.
Pour compléter : 1.
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